Piyush Pandey ने मुझे कभी भी किसी बात पर संदेह न करना सिखाया, ‘मेक इन इंडिया’ अभियान के निर्माता वी. सुनील कहते हैं

भारतीय विज्ञापन जगत के जनक कहे जाने वाले दिग्गज विज्ञापन निर्माता Piyush Pandey सिर्फ़ एक रचनात्मक प्रतिभा ही नहीं थे – वे एक शिक्षक, एक मार्गदर्शक और सहज ज्ञान में अटूट विश्वास रखने वाले व्यक्ति थे।

उनके साथ काम करने वाले कई लोगों के लिए, उनके सबक जीवन बदल देने वाले साबित हुए। ऐसे ही एक छात्र हैं भारत के प्रसिद्ध ‘मेक इन इंडिया‘ अभियान के निर्माता वी. सुनील, जो कहते हैं कि पांडे की सबसे बड़ी सलाह सरल लेकिन प्रभावशाली थी: “कभी भी खुद पर संदेह न करें।”

वह व्यक्ति जिसने भारतीय विज्ञापन जगत को हमेशा के लिए बदल दिया

जब आप भारतीय विज्ञापन जगत के बारे में सोचते हैं, तो आपको फेविकोल, कैडबरी डेयरी मिल्क, एशियन पेंट्स और ओगिल्वी इंडिया की याद आती है – ये सभी Piyush Pandey की अनूठी रचनात्मक छाप दर्शाते हैं।

उनकी कहानी कहने की कला ग्लैमर या पश्चिमी आदर्शों के बारे में नहीं थी – यह भारत के बारे में थी। यह भावनाओं, हास्य, परिवार, क्रिकेट और रोज़मर्रा की ज़िंदगी के बारे में थी।

जैसा कि वी. सुनील कहते हैं,

“वह एक बड़े, मुखर, मज़ाकिया और भावुक व्यक्ति थे, और यह बात उनके अभियानों में भी झलकती थी। उन्होंने अपनी अंतरात्मा की आवाज़ सुनी और हमें भी यही करना सिखाया।”

ओगिल्वी में, पांडे ने भारत के कुछ सबसे यादगार अभियानों को आकार दिया। फेविकोल का “बस” विज्ञापन या कैडबरी का “कुछ ख़ास है” जैसे विज्ञापन सिर्फ़ मार्केटिंग नहीं थे—वे लोकप्रिय संस्कृति का हिस्सा बन गए।

ओगिल्वी स्पिरिट—Piyush Pandey द्वारा प्रेरित

ओगिल्वी इंडिया की साहसी, देसी और भावनात्मक रूप से गूंजती आवाज़ Piyush Pandey के नेतृत्व में निहित है। वह हँसी, कड़ी मेहनत और उद्देश्य में विश्वास करते थे।

वी. सुनील याद करते हैं,

“हम सुबह 3 बजे तक काम करते रहते थे, और फिर भी वह हमें अगली सुबह 8 बजे मिलने के लिए कहते थे। जब तक हम थके हुए अंदर जाते, वह पहले से ही वहाँ मौजूद होते, लिख रहे होते—हर पन्ने के ऊपर ‘ॐ’ लिखा होता।”

यह अनुशासन, लगभग बच्चों जैसे उत्साह के साथ, उन्हें सबसे अलग बनाता था। ओगिल्वी के कंट्री हेड होने के बावजूद, Piyush Pandey ने लिखना कभी नहीं छोड़ा। उन्होंने सिर्फ़ नेतृत्व ही नहीं किया, बल्कि रचना भी की। फ़ेविकोल की कई मशहूर पटकथाएँ उन्होंने ख़ुद लिखी थीं।

क्रिकेट के प्रति उनका प्रेम उनके काम में भी झलकता था। अपने शुरुआती दिनों में रणजी ट्रॉफी खेलने के कारण, वे अक्सर विचार-मंथन सत्रों में क्रिकेट के रूपकों का इस्तेमाल करते थे। वे कहते थे, “हमेशा आगे बढ़कर खेलो,” – एक ऐसा दर्शन जो विज्ञापन से कहीं आगे तक जाता था।

“हमेशा आगे बढ़कर खेलो”: ज़िंदगी का एक सबक

जब वी. सुनील ओगिल्वी दिल्ली में क्रिएटिव डायरेक्टर के तौर पर शामिल हुए, तो Piyush Pandey ने उन्हें एक ऐसी सलाह दी जिसने उनके करियर को परिभाषित किया:

“हमेशा आगे बढ़कर खेलो। ज़्यादा सोचो मत। दोबारा अनुमान मत लगाओ। खुद पर भरोसा रखो।”

यह सुनील का मंत्र बन गया – न सिर्फ़ विज्ञापन में, बल्कि अपनी कंपनी, मदरलैंड, बनाने में भी। वे पांडे के साथ बिताए उन सालों को “उत्साह, हँसी और विचारों के आदान-प्रदान” से भरा बताते हैं।

हर फ़ोन कॉल एक रचनात्मक चर्चा और एक दोस्ताना मज़ाक दोनों होती थी। पांडे की हँसी, गर्मजोशी और तीखी प्रतिक्रिया ने काम को खेल जैसा बना दिया था—लेकिन उद्देश्यपूर्ण।

जब भी सुनील उनसे हिंदी अनुवाद के लिए पूछते, पांडे मज़ाक करते,

“इतने सालों बाद, तुम मुझे अनुवादक बना रहे हो!”
फिर वह उस संक्रामक हँसी से हँसते जिसे भारतीय विज्ञापन जगत का हर रचनात्मक व्यक्ति याद करता है।

नेताओं का निर्माता

प्रतिष्ठित अभियान बनाने के अलावा, Piyush Pandey ने लोगों का निर्माण भी किया। वह प्रबंधन में नहीं, बल्कि मार्गदर्शन में विश्वास करते थे। उनके नेतृत्व में, ओगिल्वी भारत के शीर्ष रचनात्मक दिमागों के लिए एक प्रजनन स्थल बन गया।

सुनील कहते हैं, “उन्होंने हम सभी का मार्गदर्शन किया, लेकिन सहज तरीके से। उन्होंने रचनात्मकता का एक ऐसा माहौल बनाया जहाँ लोग फलते-फूलते रहे। उनके साथ काम करने वाले कई लोगों ने अपनी सफल एजेंसियाँ शुरू कीं।”

पांडे ने व्यक्तित्व को प्रोत्साहित किया। उन्होंने कभी कोई शैली नहीं थोपी—इसके बजाय, उन्होंने सभी को अपनी शैली अपनाने की आज़ादी दी। इस दर्शन ने भारत के रचनात्मक परिदृश्य को आकार दिया और कहानीकारों की एक नई पीढ़ी को प्रेरित किया जो अपने देश और उसके लोगों को समझते थे।

Piyush Pandey के विज्ञापन का भावनात्मक केंद्र

Piyush Pandey के विज्ञापन को इतना प्रभावशाली बनाने वाली बात थी भारत की उनकी गहरी समझ—उसके लोगों, भावनाओं और संस्कृति की।
वह किसी चलन या पुरस्कार के पीछे नहीं भाग रहे थे। वह भारतीयों के दिल की बात कह रहे थे।

पांडे से पहले, भारतीय विज्ञापन प्रेरणा के लिए अक्सर पश्चिम की ओर देखते थे। अभियान औपचारिक, परिष्कृत और अंग्रेज़ी-प्रधान होते थे। पांडे ने इस परिदृश्य को बदल दिया।

उन्होंने गर्व से हिंदी और क्षेत्रीय अभिव्यक्तियों का इस्तेमाल किया। उन्होंने भारतीय जीवन की विचित्रताओं—शादियों, परिवारों, त्योहारों, हास्य—को प्रदर्शित किया और उन्हें आकांक्षापूर्ण बनाया।

सुनील बताते हैं, “उन्होंने लोगों को भारतीय भाषाओं में काम करने का आत्मविश्वास दिया। उन्होंने साबित किया कि प्रामाणिक भारतीय कहानियाँ पश्चिमी नकल से बेहतर जुड़ाव पैदा कर सकती हैं।”

इस बदलाव ने न केवल ब्रांडों को नया रूप दिया—बल्कि विज्ञापन की दुनिया में भारतीय पहचान को भी नया रूप दिया।

Piyush Pandey की विरासत को परिभाषित करने वाले चार प्रतिष्ठित अभियान

1. फेविकोल: हमेशा के लिए हमारे साथ

शायद उनकी सबसे प्रतिष्ठित रचना, Piyush Pandey के नेतृत्व में फेविकोल, सिर्फ़ एक चिपकने वाली चीज़ से कहीं बढ़कर, अटूट बंधनों का प्रतीक बन गया।
प्रसिद्ध “फेविकोल बस” से लेकर अनगिनत मज़ेदार टीवी विज्ञापनों तक, पांडे ने बढ़ई के लिए एक उत्पाद को घर-घर में जाना-पहचाना नाम बना दिया। उनके हास्य, अंतर्दृष्टि और लगन ने गोंद से एक अरब रुपये का ब्रांड खड़ा कर दिया।

2. एशियन पेंट्स: ‘मेरा वाला ब्लू’

1990 के दशक का यह अभियान उपभोक्ता की समझ पर आधारित था। भारतीय “रंगों के पैलेट” को नहीं समझते थे – वे बस कहते थे, “मुझे मेरा वाला ब्लू चाहिए।”
पांडे ने उस सांस्कृतिक बारीकियों को बखूबी पकड़ा और भारतीय मार्केटिंग इतिहास के सबसे प्रासंगिक अभियानों में से एक बनाया।

3. कैडबरी: ‘कुछ ख़ास है’

अपनी क्रिकेट की पृष्ठभूमि को भावनाओं के साथ मिलाकर, Piyush Pandey ने भारत के सबसे प्रतिष्ठित विज्ञापनों में से एक बनाया – जिसमें एक लड़की जीत का जश्न बिना किसी झिझक के क्रिकेट के मैदान में दौड़ती है।
उस एक दृश्य में जश्न, मासूमियत और खुशी का सार समाहित था – ये वो मूल्य हैं जो दशकों तक कैडबरी की पहचान रहे।

4. वोडाफ़ोन: भारत का दिल जीतने वाला पग

हालाँकि पांडे सीधे तौर पर “चीका द पग” अभियान के पीछे नहीं थे, फिर भी उनके नेतृत्व में यह अभियान फला-फूला। ओगिल्वी में उनकी रचनात्मक स्वतंत्रता की संस्कृति ने राजीव राव और महेश वी. को उस विचार को साकार करने का मौका दिया – यह दर्शाता है कि कैसे पीयूष पांडे का वातावरण प्रतिभा के लिए उपजाऊ ज़मीन था।

अपने अंतर्मन की बात – उनकी सफलता का राज़

• उनके साथ काम करने वाले किसी भी व्यक्ति से पूछिए – पीयूष पांडे आँकड़ों या शब्दजाल पर निर्भर नहीं थे। वे सहज ज्ञान पर निर्भर थे। उनका मानना ​​था कि विज्ञापन लोगों के बारे में होता है, संख्याओं के बारे में नहीं।
• “मार्केटिंग की भाषा में, इसे अंतर्दृष्टि कहते हैं,” सुनील कहते हैं। “लेकिन पीयूष के लिए, यह बस एक आंतरिक भावना थी। उन्होंने इसे महसूस किया, इस पर भरोसा किया और इसके साथ कुछ खूबसूरत किया।”
• अंतर्ज्ञान में इसी विश्वास ने उनके काम को कालातीत बना दिया। आज भी, 90 के दशक के फेविकोल के विज्ञापन या 2000 के दशक के शुरुआती दौर के कैडबरी के विज्ञापन आज भी एक भावनात्मक तार को छूते हैं।

विज्ञापन से परे: मानवीय स्पर्श

प्रशंसाओं के पीछे, Piyush Pandey गहरे मानवीय भाव से भरे रहे। भावुक, मज़ेदार और सहानुभूतिपूर्ण – उन्होंने अपने सहयोगियों के साथ परिवार जैसा व्यवहार किया।
उन्होंने लोगों की कहानियों को याद रखा, उनकी व्यक्तिगत पहचान को प्रोत्साहित किया, और जमीनी स्तर से कभी नाता नहीं तोड़ा।

वी. सुनील इसे खूबसूरती से सारांशित करते हैं:

“उन्होंने महान रचनात्मक नेताओं के साथ-साथ महान इंसान भी बनाए। उनकी विरासत सिर्फ़ विज्ञापनों में नहीं है – यह लोगों में है।”

एक विरासत जो ज़िंदा है

आज, Piyush Pandey के शिष्य एजेंसियों का नेतृत्व कर रहे हैं, अभियान डिज़ाइन कर रहे हैं और वैश्विक स्तर पर ब्रांडों को आकार दे रहे हैं, उनका दर्शन उन्हें मार्गदर्शन देता रहता है – साहसी बनें, अपनी प्रवृत्ति पर भरोसा करें और कभी भी खुद पर संदेह न करें।

क्रिकेट के मैदानों से लेकर बोर्डरूम तक, फेविकोल की बेंचों से लेकर मेक इन इंडिया के शेरों तक, उनका प्रभाव हर जगह है।
उनकी अंतरात्मा, उनका हास्य और उनका दिल भारतीय विज्ञापन जगत को आज जो कुछ भी बनाता है, वह है – कच्चा, वास्तविक और अविस्मरणीय।

जैसा कि वी. सुनील कहते हैं:

“उन्होंने मुझे हमेशा आगे बढ़कर खेलना सिखाया। आत्मविश्वास से भरा रहना सिखाया। कभी भी ज़्यादा सोचना नहीं सिखाया। यह सीख हमेशा मेरे साथ रही है।”

और यही – किसी भी पुरस्कार या अभियान से कहीं ज़्यादा – Piyush Pandey की प्रतिभा की असली पहचान है।

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